近期，包月鲜花在办公室和朋友圈里流行，小编也是爱花人士，但是之前关注花卉行业的媒体似乎并不多，对于这个即传统又新兴的行业，从小众情怀，到进入大众视野，我们采访了多家业内企业，并就这些企业公开、非公开的相关资料进行了梳理，本次，我们对于上海的鲜花品牌花到家进行深度分析。

　　据花到家官方资料介绍：花到家FloralKeys 致力打造中国最专业花卉行业平台。作为集线上、线下为一体的新型花店连锁品牌，仅在上海地区已设立多家连锁经营门店，拥有强大的线上与线下推广团队。除了个性订制与花品闪送，同时提供商业花卉、花艺布置、园艺空间、展览策划、花艺课程、花与公益等服务。罕有的花卉行业全品类覆盖服务能力广受用户好评。花到家力求突破传统花艺设计理念，探寻创意设计与鲜花本初之美。

　　从官方资料不难看出，花到家这个品牌是有其野心的，按照花到家相关负责人孙先生的说法：虽然名叫花到家，但与家庭包月花完全不同，我们不想只做“大自然的搬运工”，毕竟花艺也是艺术的一部分，有设计基因在，况且我们还有那么多优秀的花艺师，从花材到作品，这才是花到家的特色。花到家线上线下交互发力亦是我们的优势，O2O也好，互联网+也罢，新零售也算。总之，我们做的事情/符合市场需求，概念也领先于同行。我们希望线上线下的界限没那么明确甚至可以没有界限。同行也应更密切合作，我们希望通过携手努力壮大我们的花卉事业。

　　说起花到家的品牌发展情况，团队高层们提供了不少重要信息，我们据此梳理了该品牌其他的一些大事记

　　花到家品牌的创立可以追溯到2013年，经过近2年的筹备以及前期对于“应急玫瑰”、“新天地合影活动”的运作，2015年花到家迎来了第一家直营店。

　　同年8月，花到家联合场地方上海新世界大丸百货主办了《小鲜肉求包养》植物艺术展，展览由花到家负责策展、球王会官网宣传、搭建工作，展览面积400余平方米，以多肉植物展示为主，花到家组织18家参展商提供了总价值高达人民币600万元的植物，为商场引流3万人次以上。受到业内外广泛好评。这是花到家首次举办行业展览，自此，花到家也成为业内唯一能独立主办以及承接大型展览活动的企业。

　　分别于：2015年6月、2015年7月、2017年3月投放于上海市南京东路、球王会官网上海市遵义路。

　　花到家一夜之间，在魔都爱情地标大悦城楼顶摩天轮下“建造”了一家花店。这场快闪活动是花到家与知名自媒体芍药姑娘共同完成的。活动现场反响热烈。同时，亦展现出花到家团队强大的线下布景实力。

　　2016年12月花到家受邀出访日本，访问由日本农林省主管，日本花艺协会FAJ相关工作人员负责对接，所有费用均由日本政府承担。该访问是为数不多的日本政府对外开放全产业链考察，从种植基地、冷链物流、拍卖市场、实验室、分拨中心、批发市场到日本几大主要花卉业龙头企业总部及门店悉数进行了走访考察，其中包括日本皇室御用花店，并对产业现状进行了详细介绍。花到家的出访亦是日本花卉对国际市场出口的开端。目前，已由花到家牵头，引入日本特殊花卉品种百余个品种。均采用空运直接进口入关。这也是花到家在行业领域内选用鲜花品质精良、品种独特的标志之一。此后，花到家作为日本农林产业部门官方合作伙伴及布展供应商，协助其来华参加国际花卉展。此后，花到家又与厄瓜多尔、肯尼亚、荷兰、新西兰等海外供应商达成合作。

　　2017年3月，花到家上海虹桥南丰城主办了《花到家2017鲜花艺术嘉年华》。以鲜花艺术展览为主题，包含众多互动环节。同时，花到家力邀多位业内知名花艺师为展览奉献了大量精美绝伦的佳作。超大型作品，精致的手工花艺各展其美。本次展览为商场引流达5.5万人次，展览过后，花到家更与慈善机构合作，将展览用花通过花艺师二次创作送到个福利院老人手中，与那些没有机会经常接触花艺的老人分享花艺之美。

　　17年9月，花到家又受邀参加了《上海设计之都活动周》，成为活动周上唯一的鲜花设计品牌，同月，花到家受邀一汽丰田邀请派出团队赴北京设立品牌互动展区，参加主题为“爱与城，相随”的品牌日活动。花艺空间设计、花艺活动布置已为多家企业与明星发布会提供花艺设计服务。

　　2018年，以宝山龙湖天街店为代表的花到家新门店VI上线。这也是对于鲜花店风格多样的一种尝试与匹配。

　　花到家拥有多位资深花艺师，同时亦培养出众多新生代花艺师，他们经验丰富，设计新颖，例如以下几位是花到家产品的主要负责人。

　　程融：男，70后，从业20余年，曾负责过上海世博会等国际大型活动的花艺相关业务。在业内有极高口碑。同时亦是植物设计方面的专家。

　　王叶：女，80后，花到家品牌创始人之一，为众多国际知名品牌进行过花艺创作，获得广泛好评，《花到家鲜花艺术嘉年华》策划总监，国内合作业务负责人，现任花到家大型活动创意总监。

　　Cindy ：女，80后，多次赴欧洲学习花艺设计，《花到家鲜花艺术嘉年华》策划总监、参展花艺师。现任花到家花艺设计总监，线下运营事业主管，花艺内训讲师，以及负责对接大型活动及国际商务合作。

　　众多门店分布于上海的大街小巷，与传统花店截然不同的设计风格与精心布置，亦将花到家的线下实体店变为城市中一道亮丽的风景。据介绍花到家目前正积极尝试向其他城市进行发展，杭州、北京的子公司正在筹备中。同时，上海的旗舰店也正在选址筹建中。

　　花到家与上海本地、浙江、广州等多家绿植生产基地，与世界顶级花器制造商均有紧密合作。线下设有花到家植物专营体验店，专营绿植相关业务。绿植工程部门配备多位资深植物养护师并由知名花艺师程融亲自督导。花到家的绿植系业务涉及室内植物租摆、户外大型绿地设计、户外庭院设计、家庭高端阳台园艺设计、绿植批发销售等。

　　以上便是我们通过各类渠道获取的花到家品牌相关发展信息，而与之相对应的同类型品牌，小编感觉花到家的模式与野兽派、Roseonly、花+等等都不尽相同，看似皆有涉猎杂乱无章，又隐约透露出平台的气质。野兽派向奢侈品转型，Roseonly转向珠宝行业，而花+显然还在依靠低价策略拉拢用户，新兴品牌均在悄无声息的布局，花到家在行业中的探索与尝试或许也是一种成功突破的解决方案也未可知。